Dalam dunia pemasaran digital saat ini, peran siaran pers modern terus berubah dan berkembang. Sayangnya, kecepatan perubahan itu telah menyebabkan sejumlah kesalahpahaman populer tentang siaran pers dan keefektifannya.
Anda tidak dapat buru-buru memasang siaran pers, mengirimkannya ke direktori gratis dan berharap untuk muncul di saluran berita teratas. Ini mungkin berhasil 5 tahun yang lalu tetapi tidak akan berfungsi sekarang kecuali Anda memiliki beberapa berita luar biasa untuk dibagikan.
Berikut adalah 5 mitos terbesar tentang siaran pers dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk keuntungan Anda.
Baca juga artikel terkait dan Jasa press release dari kawula.id
Mitos #1: Siaran pers sudah mati:
Seperti yang mungkin dikatakan Mark Twain, desas-desus tentang matinya siaran pers modern telah sangat dibesar-besarkan. Siaran pers masih merupakan bagian tak terpisahkan dari perangkat profesional PR mana pun. Ini relatif mudah untuk dibuat dan didistribusikan dan sangat cocok untuk budaya media saat ini, yang merayakan “topik yang sedang tren” dan siklus berita yang sangat cepat.
Anda harus memiliki sistem distribusi siaran pers yang tepat dan mengatur waktu dengan tepat. Sebenarnya, kesalahpahaman ini baik untuk bisnis Anda. Anda dapat memanfaatkan saluran yang telah terbukti dengan persaingan yang sangat sedikit.
Mitos #2: Siaran pers murni merupakan strategi SEO:
Dilihat dari perspektif SEO murni, mudah untuk melihat mengapa beberapa individu kurang antusias dengan siaran pers – mereka mengukurnya hanya dalam hal meningkatkan “jus Google” mereka, dan karena tautan siaran pers tidak diikuti secara default, mereka mungkin menyimpulkan bahwa siaran pers tidak lagi menjadi strategi pemasaran yang efektif sekarang.
Tetapi apa yang diabaikan oleh pemikiran itu adalah bahwa peran siaran pers telah berubah – sekarang semua tentang kesadaran merek, publisitas, penyebutan media, liputan editorial, dan berbagi media sosial. Siaran pers adalah cara untuk memotong kekacauan percakapan online dan menyampaikan fakta dan pembaruan nyata. Bahkan jika siaran pers tidak dikembangkan menjadi cerita yang lengkap, mereka sering dapat menyebabkan tweet tentang peluncuran produk atau pembaruan media sosial lainnya yang dirancang untuk disebarkan secara viral.
Mitos #3: Google akan menghukum Anda karena mendistribusikan terlalu banyak siaran pers:
Sekali lagi, mitos siaran pers ini berasal dari pandangan yang ketinggalan zaman atau salah informasi tentang cara kerja Internet sebenarnya. Google tidak akan pernah “menghukum” Anda karena membuat konten berkualitas tinggi. Dan semakin banyak konten yang Anda buat (dalam bentuk siaran pers), semakin besar kemungkinan Google akan mengindeks konten Anda dan membuatnya muncul lebih tinggi di hasil pencarian. Jika organisasi media lain juga menautkan ke siaran pers Anda, maka efeknya hanya lebih kuat.
Mitos ini sebenarnya terhubung dengan yang kedua. Karena SEO mulai menggunakan siaran pers sebagai mekanisme pembuatan tautan dan mengecam konten yang sama di mana-mana menggunakan mesin pencari perangkat lunak memutuskan untuk tidak terlalu menonjolkannya. Tapi seperti yang saya sebutkan sebelumnya, ini bukan tentang membangun tautan.
Mitos #4: Perusahaan lebih baik tanpa siaran pers:
Seperti disebutkan di atas, siaran pers masih merupakan landasan dari setiap strategi komunikasi. Dalam lanskap media digital saat ini, sangat penting bagi perusahaan untuk menjaga percakapan dan dialog dengan semua pemangku kepentingan utama – dan itu termasuk pelanggan, mitra, dan investor. Siaran pers adalah cara untuk menjaga semua pemangku kepentingan ini pada halaman yang sama dan mendapat informasi tentang aktivitas terbaru perusahaan Anda.
Mitos #5: Wartawan membenci siaran pers:
Meskipun benar bahwa jurnalis sering dibanjiri dengan siaran pers dan permintaan untuk menulis tentang perusahaan atau industri tertentu, jurnalis cenderung melihatnya sebagai alat yang berguna untuk tetap berada di depan tren dan perkembangan utama. Bahkan jika mereka tidak menulis cerita khusus berdasarkan siaran pers Anda, mereka mungkin menyebutkan perusahaan Anda atau mengutip Anda sebagai sumber. Terkadang, Anda bahkan tidak akan tahu bahwa mereka telah melakukan ini.
Kesimpulan:
Saat lanskap digital terus berubah, siaran pers juga akan berubah. Di dunia yang mengutamakan seluler, misalnya, siaran pers mengadaptasi untuk platform seluler dan perangkat seluler. Selama siaran pers terus menawarkan informasi penting yang relevan dalam bentuk ringkas yang dapat dengan mudah diubah menjadi konten media bentuk panjang, itu akan terus memberikan nilai.
